从＂散装江苏＂到＂聚力苏超＂：看官方媒体如何玩转赛事营销新范式

在过去的两个月里，“苏超”这一赛事已成为网络热议的焦点。根据国家统计局江苏调查总队于7月2日发布的《苏超》赛事影响力与融合发展调查报告显示，高达95.2%的江苏居民对“苏超”有所了解，而80.4%的居民则感受到了“苏超”对日常生活和消费带来的积极影响。

为何一场看似普通的体育赛事，竟引发了地方政府的高度关注，并对社会经济产生了显著影响，成为备受瞩目的网络热点?苏超赛事在促进经济增长、激发消费活力、提升发展动力和凝聚力方面，又具有怎样的典型示范作用呢?

“苏超”为什么会爆火?从规模、成因、策划等因素评价，“苏超”是高品质的网红案例。

第一，“苏超”爆火的关键点是赛事策划：“全民赛事+全域联动”。这次“苏超”参赛人员绝大部分是社会各方人员，500多名参赛球员中职业球员只有二十几个，门票很便宜，可以吸引更多的普通市民观赛。而以江苏13个城市命名的球队，却将比赛升格为“城市荣誉之战”，让观众站队为所在城市加油鼓劲。

很多城市主要领导以各种部署保障“苏超”的成功。比如，比赛场地从普通球场转向大型专业比赛场地，有的地方开通球迷专列等。政府不仅是这次“苏超”比赛的组织者，更是构建体育与文旅融合的推动者。

“苏超”激活了市场。据媒体报道，“苏超”赞助商从几家上升到十几家，赞助金额从最初的几万元上升到300万元一席，也让有些体育股股价涨停。总之，“苏超”的活力和动员力被媒体总结为：“全民赛事+全域联动+文旅业态转化”，是“一纸票根激活多城消费”的文体旅融合样本，文体产业正从“资源依赖”向“创意驱动”转变。

第二，“苏超”出圈的点燃剂：官方媒体“南京发布”的不同寻常之举。“南京发布”作为官方媒体为点燃观赛热情和社会关注度，主动玩梗，营造了很好的比赛氛围，让比赛成为全民同乐的聚会。5月10日“苏超”平静开赛，真正让“苏超”成为网红赛事的重要触发点是5月28日，“南京发布”推文《“比赛第一，友谊第十四”》，文中还调侃“散装江苏”，引起网友广泛关注。官方媒体的不同寻常之举，体现了一种推动发展的独特担当，让“苏超”跃出省界成为全国关注的所谓“现象级”热点。

第三，常州的光彩：尽管在比赛中遭遇失利，却巧妙地捕捉到了“苏超”效应的机遇，成为首个成功把握这一效应的城市。在五月底，常州与扬州的比赛中，常州宣布在端午节期间，向扬州市民免费开放所有A级景区，并推出了多项优惠措施，如“主场球迷9.9元福利套餐”，其中包括常州特色美食——萝卜干炒饭。据相关报道，端午节假期期间，扬州游客涌入常州的人数超过15万人次。此外，常州一家烧烤店赞助的“苏超”主题短视频，在一天内的播放量更是突破了500万次，展现了常州在利用“苏超”效应方面的成功与影响力。

常州被誉为拥有“无中生有”创新精神的城市，其开创的“资源开创型”发展模式令人瞩目。值得一提的是，尽管常州未曾出土过恐龙化石，但这里却孕育了全国最为知名的恐龙文化产业。2024年，常州成功举办1.8万场各类演出，直接带动了综合性消费额突破40亿元，使其成为长三角地区新兴的旅游城市。常州无疑是一个能够敏锐把握发展机遇的城市，其创新精神和实践成果值得肯定。